Este elefante se mueve ligero bajo la superficie

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"Iniciate en el Marketing 2.0" - Monday Reading Club Madrid. Fnac 070909

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Crisis tipográfica / Typo crisis

No hay avance tecnológico que no conlleve una pérdida de conocimiento artesanal. Y eso es lo que está pasando en tipografía. Desde que Microsoft Office comenzó a dar alternativas, se abrió la caja de Pandora.

Creo que el tipo que diseñó la Comic Sans, una de las tipos peor acabadas del mundo, no levanta cabeza. Su intención de hacer una fuente para el software infantil Microsoft Bob no era tan mala, aunque la llevase a la práctica tan chapuceramente, deprisa y corriendo. Pero unos años después los "fontaneros" de Bill Gates la instalaron en todos los ordenadores del mundo. Y mira lo que pasó. Una de las tipos más feas es la Campeona del Mundo en Uso Inadecuado.

Y ahora llega Ikea, marca abanderada del diseño, y la pifia con la Verdana. Una tipo pensada para su uso en cuerpos pequeños y sobre todo en pantallas digitales con resolución de hace 10 años... Quedaba estupenda en los pequeños banners de la galardonada agencia Double You ("interactúa aquí") a un cuerpo minúsculo. Pues esa misma tipo ha sido elegida para sustituir a la maravillosa Futura en los catálogos impresos en papel. A ver con qué cara le digo yo a mi padre que no me envíe emails en Comic Sans.

Lo cuentan mucho mejor que yo Álvaro Sobrino y Eduardo Bravo en Soitu.es.

Actualización: Gracias Ben Vine por este enlace de Youtube. Brillante.



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Every technological advance means a loss of traditional knowledge. And that's what's happening in typography. Since Microsoft Office began to be opened Pandora's box.

The guy who designed Comic Sans is despaired. He only wanted to make a font for kids in the Microsoft Bob. But it was installed on all computers in the world. And look what happened.

And now comes Ikea and Verdana. A type designed for use in small bodies and old screen resolutions... It has been chosen to replace the wonderful Futura in the catalogs printed on paper. More info at Soitu.es.

Update: Thanks Ben Vine for the Youtube link. Brilliant.

Tetas, idiomas y trucos hágaselo-usted-mismo / Tits, languages and self-made tricks

Los estudiantes de Zink Project en Barcelona ponen en práctica sus ideas para videos virales en el blog Bajo Ninguna Circunstancia. Tres ideas sencillas. Una de sexo, una de humor y una de susto. Premeditadamente o no, están aplicando tres paradigmas de los videos virales de éxito. Y desde luego, dejan claro que son creativos que no "sólo" tienen ideas, sino que se ponen manos a la obra. Apuesto a que los producers, los actores, los realizadores y los webmasters son... ellos/ellas.

Esa es la nueva profesión que se está creando en este mundo llamado 2.0. Nos guste o no.

Una profesión que realiza producciones espectaculares como el maravilloso Carousel de Philips y al mismo tiempo ve cómo triunfan ideas sencillas. Todo convive y lucha por la misma unidad de éxito: unos segundos del que navega y otros pocos para que lo difunda voluntariamente. ¿Descubriremos la piedra filosofal que ha hecho que se vea a un perro de las praderas más de 15 millones de veces o cualquiera de los otros fenómenos mundiales de Internet?

Esa es la nueva profesión que se está creando. A mi me gusta.

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Zink Project students in Barcelona implement their ideas for viral videos on the blog Under Any Circumstances. Three simple ideas based on sex, humour and scare. They make it clear that they do not create "only" ideas, but get to work. I bet that the producers, actors, filmmakers and webmasters are ... themselves.

That is the new profession that is being created in this world called 2.0. Like it or not.

A profession that makes products like the wonderful Carousel of Philips while also simple ideas triumph. All live and fight for the same: a few seconds of browsing and a few others to send it. Will we find the philosopher's stone that has made famous a prairie dog or any other global phenomena of the Internet?

That is the new profession that is being created. I like it.

Si no arriesgas, no ganas / No risk, no glory

El otro día saqué esta foto cerca de la oficina, una lona de una casa de apuestas en el paseo de la Castellana de Madrid. Si no arriesgas, no ganas.

Pero parece el Lema Universal del Creativo Publicitario y si no lo es, debería serlo. Cada cual tiene su manera favorita de formular este pensamiento, pero casi todos lo compartimos. Nada nuevo hasta aquí.

Su revaloración como idea está en que, en estos días de crisis, debería reinar en los departamentos de marketing del Cliente más aún que en los departamentos creativos de la Agencia. Porque es más verdad que nunca.

Ya no se trata de que nunca destacarás por nada. Como profesional en el mercado laboral o como producto envasado en el lineal de supermercado. Ahora podemos quedarnos en la literalidad de la frase. No vendes. No hay beneficio. No ganas.

¿Por qué estamos viendo todo lo contrario?

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The other day I took this photo near the office, a canvas of a house betting on the Paseo de la Castellana in Madrid. No risk, no glory.

But it seems the Universal Motto of the Ad Creatives, and if not, it should be. Everyone has their favorite way of formulating this thought, but almost all of us share it. Nothing new, so.

The new value of the idea, these days of crisis, is that should be the motto in the marketing departments of the client even more so than in the creative departments of the Agency. Because it is more true than ever.

Now we can stay in the literal interpretation of the phrase. No selling. No win. No glory.

Why are we seeing just the opposite?

2 creativas 1euro / 2 creatives 1 euro

Soy un adicto a Ebay y cuando entré hace unos días a ver cómo iba la historia ésta de 2 creativas 1 euro quedaban 16 horas e iba por 1,50 euros. La cosa no podía quedar así para 2 jóvenes creativas que se lo estaban currando. Intenté hacer de liebre para los galgos apostando un par de veces, pero la cosa quedó en... 3,50 euros. Eran mías. Quedamos en la oficina de la agencia. Y son estupendas. Un portfolio muy por encima de la media para su experiencia y 2 sonrisas que alegrarían cualquier departamento creativo, por grises que puedan ser estos días que vivimos. Esto es una ficción publicitaria, pero lo que sería realmente increíble es que ellas se quedasen fueran del mercado laboral. A ver lo que podemos hacer entre todos, porque los 3,50 ya se los han gastado. Escríbelas a 2creativas1euro@gmail.com. Son Uve Sánchez uvesanchez@gmail.com y Elena Santos elenasantos57@gmail.com.

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I am an Ebay addict. When I browsed a few days ago to see how the story of "2 creatives 1 euro" was, it is 16 hours countdown and was 1.50 euros. Oh my God. I tried to help them, betting a couple of times, but finally it was just... 3.50 euros. They were mine. We meet at my office. And they are great. A portfolio above average and 2 great smiles that will light any creative department. This ad is a fiction, but it would be really amazing if they will finally be off the job market. Email them to 2creativas1euro@gmail.com, because the 3.50 was spent.

Walker, un creativo reinventado a sí mismo / Walker, a self-reinvented creative

La gente que persigue un sueño siempre tendrá todos mis respetos. Y mi tiempo.
Hoy, por sugerencia de nuestro amigo común Jorge Pezzi, conocí a Brian Walker. Un día Brian vió una estrella fugaz, cerró los ojos y pidió triunfar como fotógrafo profesional, a poder ser en foto editorial o publicitaria. No es un sueño de los fáciles. Pero cuando te dice que esa estrella pasó mientras tenía un puesto de responsabilidad en S, C, P, F... y que su trayectoria como creativo publicitario había sido de redactor, te preguntás -con tilde argentina en la "a"- qué se bebió este pibe aquel día. Y te lo dejas de preguntar cuando abre su book.
Aquel día en que tomó su decisión no hubo bebida, ni estrella, ni suerte. Hubo fé en uno mismo y lo que estais pensando... huevos.
Aunque puedes ver su trabajo online en Carbonmade, mientras finaliza la web oficial www.brianwalker.es, en realidad lo que te te recomiendo es que le des un toque.

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People pursuing a dream will always have my respect. And my time.

Today, at the suggestion of our friend Jorge Pezzi, I met Brian Walker. It seems that one day, Brian saw a shooting star, closed his eyes and asked for successful as a professional photographer, if possible at editorial photo or advertising photo. It is not an easy dream. But when he said that had happened while he was in a good position in S, C, P, F... and that his career had been as a creative copywriter, you wonder what was this kid drinking that day. But the idea stops when you open his portfolio.
The day he took his decision there was no drink, no star, no good luck. There was faith in one self and what you have in mind... he got balls.
Although you can see their work online in Carbonmade, while ending the official website www.brianwalker.es, actually what I recommend is that you give him a call.

Viral sin pretenderlo Nº 1 / Unwillingly viral #1

Navegando de viernes, me envía un creativo de Altavia su último descubrimiento. El comercial de El Pollo Yon, una cadena de comida rápida de Monterrey (México).

El actor, Pancho Galván parece ser todo un personaje, con seguidores en MySpace y Facebook. También hay bastantes videos en Youtube. No me queda claro qué fue antes, la gallina o el huevo, la popularidad de Pancho o la emisión del spot. Si algún mexicano conoce la respuesta, que me escriba. ¡Todo un regalo para el fin de semana! Gracias, Lolo.

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Browsing on Friday, a workmate in Altavia send his latest discovery. The commercial of "El Pollo Yon", a chain of fast food restaurants in Monterrey (Mexico)

The actor, Pancho Galvan seems to be a character with fans on MySpace and Facebook. There are also several videos on Youtube. I am not clear whether it is because the spot or the opposite. If a Mexican know the answer, please write me some lines. It's all a gift for the weekend! Thanks, Lolo.

Llavador & Cristóbal, 2x2 cerebros / Llavador & Cristobal, 2x2 brains

- "Oye Sunde, tú que trabajas en publicidad, ¿conoces al hombre con dos cerebros?".
- "¿Y tú conoces a mi amigo con dos penes?".
Creo que no llegué a decirlo, pero sí recuerdo que lo pensé la primera vez que me preguntaron por El Hombre con dos Cerebros. Desde entonces, he prestado atención cada vez que sonaba ese nombre. Y aún así, hasta hoy no me ha quedado claro quién era ese tío que hacía autopromos tan locas.




Cuando El Hombre con dos Cerebros me ha abierto la puerta de su oficina, me he sentido algo estafado por una décima de segundo. En cierto modo, esperaba a un personaje con algo de la maravillosa Freaks o al menos del spot SOS Freaks rodado por The Gang. Primer error.

Ni personaje, ni freak, ni friki. Por no ser, El Hombre con dos Cerebros ni tan siquiera es 1. Son como mínimo 2. Ricardo Llavador y Miguel Cristóbal, Miguel Cristóbal y Ricardo Llavador. Dos socios fundadores nada descerebrados, con las ideas claras y muy bien acompañados. Venden "Emergencias Creativas" con especialización en el mundo online. Y lo hacen muy bien. Primera buena impresión.

O tal vez, como puede apreciarse en la foto, simplemente me han sorbido los sesos.

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- "Hey Sunde, you work in advertising, so... do you know the man with two brains?"
- "And do you know my friend with two penises?"
I do not think I got to say. But I do remember this is what I thought the first time I was asked about The Man with Two Brains (literally, the name in Spanish for the agency El Hombre con dos Cerebros). Since then, I have ever paid attention when the name sounded. And yet, until today, I was not clear about who is that guy who does so crazy self-promos.

When The Man with two Brains has opened the door of his office, I was off by just one tenth of a second. In a way, waiting for a character with some of the wonderful Freaks film from 1932. First mistake.

Neither freak or geek. The Man with two brains is not even one. Are at least 2 people. Ricardo Llavador and Miguel Cristobal. No decerebrated two founding partners, with clear ideas and a good team. They sell "Creative Emergencies" with expertise in the online world. And they do very well. Good first impression.

Sánchez-Colomer, Seniority-Class / Sanchez-Colomer, Seniority-Class

Hoy he comido con José Sánchez-Colomer, amigo y compañero en DDB / Rapp Collins durante 3 años. Un tipo que habla con tal franqueza que descoloca hasta que te acostumbras (y lo digo precisamente yo :). Sin dobleces, sin rodeos, sin pestañear un ojo. Pero siempre con respeto, con criterio y con mucha humildad.

Me gustan ese tipo de personas y me gustan los directores de arte como él. Entienden que la creatividad publicitaria es una creatividad aplicada. Lo cual no quiere decir que carezca de un estilo propio o de inquietudes artísticas. Jose va a exponer en los próximos meses en galerías de arte en Madrid, un sueño que muchos colegas jamás pasan a convertir en realidad (la exposición propia para el director de arte es como la novela o el guión para los redactores).

Sin embargo, cuando Jose trabaja para sus clientes aplica los recursos apropiados al público, a la marca y al concepto. ¿Básico? Lo es sobre el papel, pero esas tablas sólo las da la experiencia.
Desde hace unos años comenzó su aventura personal y puedes aprovecharte de su Seniority-Class, poniéndote en contacto con él en info@podeisirenpaz.com. Ahora está especializado en hacer superpresentaciones tipo Powerpoint pero con calidad gráfica y argumental. Y creo que trasteando con Flash, con Final Cut... un 4x4 premium.

Si le llamais, ya sabeis. Podeis ir en paz.

(Por cierto, Podeis ir en paz es un nombre ideado por su dupla en DDB, Gustavo Montoro, que originalmente era para otra cosa. Pero Jose sabe que de las buenas ideas hay que aprovechar hasta los andares, como en el cerdo. Lo que os decía, Seniority-Class.)

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Today I have eaten with José Sánchez-Colomer, friend and mate at DDB / Rapp Collins for 3 years. A guy who is so frank that you feel is too much until you get used (and I say this:). Never beating the bush and not blinking an eye. But always with respect, with humility and with great discretion.

I like these people and I like art directors like him. They understand that advertising creativity is an applied creativity. This does not mean he has no personal style or artistic concerns. Jose will exhibit over the next few months at art galleries in Madrid, a dream that many colleagues will never pass into reality (own exposure to the art director is like own novel or script for copywriters).

However, when Jose works for its clients, he applies the appropriate resources to the target-group, the brand and concept. Basic? It could be, but these skills are given only by the experience. Since a few years ago, he began his adventure as self-employed. And you can take advantage of his Seniority-Class, by contacting him at info@podeisirenpaz.com. Now he specializes in making Powerpoint-like superb presentations, but with quality graphics and storyline. And I think that upset Flash with Final Cut ... a premium 4x4.

If you call him, you know you can "go in peace" (that is what podeis ir en paz means in Spanish).

Demasiada síntesis en titulares / Too much synthesis in headlines

A menudo los redactores publicitarios tendemos a sintetizar demasiado. Si bien es cierto que un claim, titular o lema breve suele ser preferible a uno extenso, a veces nos pasamos. Y termina por expresar lo que no debe.

Hoy he visto un autobús con un anuncio de Ocaso (compañia de seguros española con nombre algo funesto) con el siguiente titular : "Accidentes para mujeres", omitiendo en todo momento las palabras "seguro", "cobertura", "protección" o similares. Me ha parecido gracioso. Esta podría ser su campaña de TV, si eres mujer y quieres un accidente, llámamos.

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Many ad copywriters tend to synthesize too much. While a brief claim, headline or slogan is usually preferable to a lengthy, sometimes we go too far away. And ends up saying what should not.

Today I saw a bus with an ad from Ocaso (insurance company named with something disastrous in Spanish) with the headline: "Accidents for women", omitting the words" insurance" , "protection"or so on. I have found it funny. This could be their TV campaign, if you are a woman and wants an accident, just call us.

Citas profesionales / Professional quotes

Hay sitios que uno visita cada vez que se acuerda de que existen. Uno de lo míos es Palabras Textuales, el blog de las citas de los profesionales del Marketing, la Comunicación y la Publicidad... tan divertido y real como la vida misma. Elijo al azar la entrega 100 y resulta que es una de mis preferidas. Cuando trabajaba en DDB tuve un email de una compañera, casi exacto a éste, colgado en mi despacho durante meses:

"Tenemos que entregar originales el martes y todavía no tenemos el brief pero... ¿podemos ir trabajando en algo?"

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There are sites you browse each time you remember them. For me, one of those is Palabras Textuales (unfortunatelly, only Spanish version). It's a collection of quotes from people working in Marketing, Media or Advertising. I just will translate one of those, issue #100, one of my favourites. I had an email like this one for months in my room, when I worked at DDB:

"We have to send those ads on Tuesday and there is no briefing still but... could we work in advance?"

Chicas que mean como chicos / Girls that pee as boys

Se llama P-Mate (en inglés, un juego de palabras que viene a significar el amigo para hacer pis). Lo inventaron en Holanda en el 2000 y puede comprarse a través de Internet. Un sencillo artilugio de usar y tirar que permite a las mujeres orinar en cualquier situación comprometida. Las fotos hablan por sí solas. Además, la manera en la que lo promocionan es realmente ingeniosa y descarada, como los WC3 (ver foto).

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It's called P-Mate. They invented in Netherlands in 2000 and you can buy it online. A simple throw-away device that allows women to urinate in any difficult situation. Pictures talk by their own. What's more, the way they promote it is really clvere and daring, as the WC3 (see picture).

¿Publicidad o propaganda? / Advertising or Propaganda?

Buscando si existía un nombre similar al de este blog, encontré el de Com&ic Publicidad, de José Carlos León Delgado, a quien no tengo el placer de conocer.

Tiene una explicación sencilla sobre las diferencias entre propaganda y publicidad y en el mismo queda demostrado que ni la Real Academia Española lo tiene claro. La primera acepción de propaganda es:

Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores.

En la universidad nos dijeron que era persuasión en pro de una ideología, sea política o religiosa. En fin, seguimos aprendiendo.

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Browsing if there was a name similar to this blog, I found Com&ic Publicidad, by Jose Leon Carlos Delgado (blog in Spanish).

It has a simple explanation about the differences between propaganda and advertising, what is not a clear issue in Spanish language. You will find at the dictionary (translated from a Spanish one):

Action or effect to make something in order to attract followers or buyers.

At university, we were told that it was persuasive in favor of an ideology, whether political or religious. Anyway, keep learning.